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La gamme |
Stratégies particulières de gestion de la gamme :
L'extension de marques est le développement d'une marque à d'autres produits non pas pour profiter d'un savoir-faire, mais pour transférer son image de marque à une autre activité afin de couvrir de nouveaux besoins (Par exemple Weight Watcher se lance dans les plats surgelés allégés,...).
L'association de marques (ex : la Twingo-Benetton par Renault) est un accord commercial de partenariat entre deux industriels qui cherchent à capitaliser une image pour conquérir un nouveau marché. Elle se distingue très fortement de la stratégie précédente.
Il ne faut cependant pas confondre la gestion de la gamme et la gestion de la marque.
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