Connaître le produit

Modifier la longueur de la gamme :

L'extension de la gamme a pour objectif de conquérir de nouvelles parts de marché, mais le risque est grand au niveau de l'image de marque. Aussi nombreuses sont les sociétés qui changent de marque ou d'enseigne au moment d'exploiter un produit ou concept qui ne correspond plus à leur image.

Par choix ou par contrainte, la réduction de la gamme (ou élagage) conduit à la disparition des anciens produits et permet de se concentrer sur les produits les plus rentables.

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