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La gamme |
Définir la longueur de la gamme :
Le choix d'une gamme courte permet d'éviter un développement anarchique des produits en fonction des circonstances. Par contre certains inconvénients sont à déplorer et notamment le peu de choix offert aux consommateurs sur certains segments.
Le développement d'une gamme longue a aussi ses partisans qui démontent la possibilité d'exploiter à loisir plusieurs segments du marché et d'organiser une politique de gamme autour d'un produit leader (ce qui réduit la vulnérabilité de l'unité en cas de retournement du marché).
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