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Les tests des produits |
Les tests de nom ou de marque :
Pour le test d'association on propose à un sujet interrogé des images très typées, l'enquêteur demande alors de les associer à la marque. Le test de préférence détermine les marques préférées par les consommateurs.
Le test d'évocation répond à la question : le nom du nouveau produit évoque-t-il dans l'esprit du consommateur les qualités du produit ?
Le test d'élocution vérifie que la prononciation de la marque par le consommateur est aisée. Le test d'identification de la marque mesure la facilité de lecture de la marque sur le produit.
Enfin, le test d'image permet de comprendre l'image et la valeur de signe que représente la marque ou le nom du produit.
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