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L'étude qualitative |
L’étude qualitative ou enquête de motivation consiste à déterminer indirectement les motivations inconscientes du consommateur par interprétation.
L'étude qualitative :
Dans les années se développent les
études de motivation par entretien (non-directif ou
semi-directif) avec pour
objectif d'étudier l'inconscient du
consommateur.
L'entretien est la forme la plus courante de l'investigation qualitative (entretien libre, non directif, "papier-crayon, ...).
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