|
L'étude qualitative |
Choix d'une technique d'entretien :
Le déroulement de l'entretien se fait à l’aide d’un guide d’entretien et analyse des interviews.
L'analyse des entretiens dégage les thèmes abordés et les facteurs explicatifs mais seul un psychologue peut faire une analyse de contenu et comprendre le comportement inconscient d'achat du consommateur.
Pendant un entretien semi directif, l'animateur suit un guide d'entretien (ou protocole) sur différents thèmes.
Synthèse de l’étude :
Après l’analyse des interviews, une synthèse des entretiens est rédigée à partir des fiches individuelles.
VERBATIM : retranscription complète d’interviews dans une étude qualitative.
|
|
|
