Glossaire
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ABAQUE - Graphique permettant de déterminer la taille d’un échantillon probabiliste. |
ABSORPTION
- Forme de concentration entraînant la disparition de la société absorbée
ACCONIER
- C’est un manutentionnaire ayant un contrat de dépôt, de garde ou un mandat de délivrer des marchandises à bord d’un navire.
ACCORD DE COOPÉRATION
- Entente contractuelle de distribution et d'animation des ventes entre un producteur et un distributeur.
ACCROCHE
- Phrase placée au début d’un publipostage ou sur une affiche qui attire l’attention du prospect.
ACHAT D'IMPULSION
- Achat spontané sur le lieu de vente. Ex : le yaourt aux fruits à la place du yaourt nature, le fruit exotique à la place du kilo de pommes, le paquet de bonbons à la caisse encombrée, etc.
ACHAT DE DÉPANNAGE
- Achat irrégulier ou de dépannage, lié à la notion de proximité du magasin au sens large car ici, la proximité fait plus référence à la destination (déplacements pour travailler,...) qu’au domicile.
ACHAT RÉGULIER
- Achat manifestement prémédité qui nécessite un déplacement spécifique dans un magasin.
ACHETEUR
- Personne qui, au sein de la centrale d’achats ou du service achats, est chargée d’acheter le produit et de négocier avec les fournisseurs.
ACOMPTE
- Somme partielle versée par l’acheteur au vendeur d’un produit ou d’un service.
ACTIFS
- Personnes qui exercent une activité professionnelle rémunérée ou qui en recherchent une.
ACTION
- Titre de propriété négociable représentant une partie du capital d'une société anonyme ou d'une société en commandite simple.
AD HOC
- Étude réalisée à la demande exclusive d'un client pour répondre à une préoccupation précise.
AFFACTURAGE (définition du J.O.)
- Opération ou technique de gestion financière par laquelle, dans le cadre d'une convention, un organisme spécialisé gère les comptes clients d'entreprises en acquérant leurs créances, en assurant le recouvrement pour son propre compte, et en supportant les pertes éventuelles sur des débiteurs insolvables. Ce service, qui permet aux entreprises qui y recourent d'améliorer leur trésorerie et de réduire leurs frais de gestion, est rémunéré par une commission sur le montant des factures.
AFFECTIF
- Aspect émotionnel qui fait que le consommateur aime ou déteste le produit considéré (capacité de sentiment).
AFFICHAGE
- C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur.
AFFICHEUR
- Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou à l’unité.
AFFRÈTEMENT
- Terme maritime désignant le contrat de mise à disposition d’un navire pour un trajet déterminé.
AGENCE DE PUBLICITÉ
- Société spécialisée dans l’élaboration de campagne de communication.
AGENT COMMERCIAL
- Mandataire indépendant inscrit au R.C.S., rémunéré par un salaire et des indemnités, tenu d'exécuter un contrat écrit de prestation de services (négociation commerciale) pour le compte d'une ou plusieurs entreprises.
AGENT ÉCONOMIQUE
- Acteur de la vie économique qui consomme, produit, épargne (ex : ménages, entreprises, administrations...).
AGENT MARITIME
Il réside dans tout port et est habilité à représenter une (ou plusieurs) compagnie maritime et à agir en son nom. Il se charge de négocier le contrat de transport, signe le connaissement et encaisse le fret.
AGÉTAC (définition du J.O.)
- Abréviation d'Accord général sur les tarifs douaniers et le commerce G.A.T.T. (Général agreement on tariffs and trade).
AGUICHAGE (définition du J.O.)
- Procédé publicitaire qui utilise l'aguiche.
AGUICHE (définition du J.O.)
- Phase initiale d'une campagne publicitaire se présentant sous forme d'énigme destinée à inciter et à maintenir l'attention du public.
ANALYSE DE LA VALEUR
- L'analyse de la valeur ou analyse fonctionnelle consiste à décomposer le produit en un certain nombre de fonctions puis à analyser le rapport coût / fonction afin d'améliorer la satisfaction des clients.
ANALYSE MORPHOLOGIQUE
- Méthode de créativité qui se base sur la recherche des principales dimensions que comporte un problème et sur l'analyse des différentes valeurs de ces paramètres.
AIDA
- Méthode de vente (Attention - Intérêt - Désir - Achat).
ALLÉE
- L’allée centrale ou pénétrante large et aérée, relayée par des allées normales (au minimum trois largeurs de chariot), permet d’alimenter en flux de consommateurs l’ensemble du point de vente.
AMORTISSEMENT
- Constatation comptable de la perte de valeur d'un bien d'actif qui se déprécie nécessairement avec le temps.
ANALYSE FONCTIONNELLE
- L'analyse de la valeur ou analyse fonctionnelle consiste à décomposer le produit en un certain nombre de fonctions puis à analyser le rapport coût / fonction afin d'améliorer le sentiment de satisfaction des clients.
ANNONCE PUBLICITAIRE
- Message publicitaire qui se compose ; de l’accroche, du texte et du visuel, d’une conclusion et d’une signature accompagnée le plus souvent du slogan de l’entreprise (ex : Sony, le créateur).
ANNONCEUR
- Entreprise ou organisme public ou privé pour le compte de qui une campagne de communication est réalisée.
ANOMAL
- Bien durable acheté de manière irrégulière (vêtements, ordinateur, ...) dont le processus d’achat est relativement long.
APPROVISIONNEMENT
- Ensemble des tâches que l'entreprise met en place afin de se procurer les biens nécessaires à son activité (matières premières ou marchandises).
ARBITRAGE
- Procédure mise en place à l'initiative des parties en conflit, avec désignation d'un arbitre.
ARGUMENT
- Avantage spécifique d’une caractéristique d’un produit ou d’un service.
ARGUMENTAIRE
- L'argumentaire est un document qui rassemble la liste de tous les arguments classés et hiérarchisés
selon la méthode S.O.N.C.A.S.
ARRHES
- Versement d’une somme d’argent pour réserver un produit ou un service avant de conclure un contrat de vente.
ARTISAN
- Travailleur indépendant, inscrit au Répertoire des métiers, qui exerce un métier manuel.
ASILE COLIS OU ENCART-COLIS
- Cette technique de mercatique directe consiste à insérer un dépliant commercial et un bon de commande dans le colis qu’une société de vente par correspondance non concurrente expédie à ses clients.
ASSOCIATION
- Groupement de personnes poursuivant un but commun à caractère non lucratif.
ASSOCIATION DE MARQUE
L'association de marques (ex : la Twingo Benetton) est un accord commercial de partenariat entre deux industriels qui cherchent à capitaliser une image pour conquérir un nouveau marché.
ASSOCIE
- Personne qui fait partie d'une société.
ASSORTIMENT
- Ensemble des différents produits offerts par un distributeur à sa clientèle. L'assortiment est à distinguer de la gamme qui est l'ensemble des différents produits fabriqués par l'entreprise.
ASSURANCE COFACE CAS IPEX
- La garantie COFACE CAS IPEX (Investissement Porteur d’EXportation) contre les risques politiques s’adresse aux entreprises qui effectuent un investissement nouveau à l’étranger.
ASSURANCE FOIRE COFACE
- Elle est réservée aux actions ponctuelles de participation à une manifestation commerciale hors Union Européenne.
ASSURANCE PROSPECTION COFACE
- Cette garantie couvre le risque d’insuccès d’une action de promotion commerciale à l’étranger sauf sur les pays de l’Union Européenne (étude de marché, démonstrations, adaptation du produit...).
ASSURANCE RISQUE DE FABRICATION COFACE
- Cette garantie couvre le risque d’une interruption du marché qui laisserait à la charge de l’exportateur les frais déjà engagés.
ASSURANCE RISQUE ÉCONOMIQUE COFACE
- Cette police d’assurance garantit contre une hausse anormale du coût de revient (matières premières,...).
ASSURANCE RISQUE DE CHANGE COFACE
- Cette police d’assurance a pour objet de garantir le risque de change sur transfert de devises destinées à régler des importations.
ATTITUDE
- L’attitude est une prédisposition acquise par un individu par rapport à un produit ou à une marque.
AUDIENCE
- Nombre de lecteurs, d’auditeurs ou de téléspectateurs d’un support.
AUTOCONSOMMATION
- Biens et services produits par les ménages pour leur consommation personnelle.
AUTOFINANCEMENT
- Financement des besoins d'une entreprise au moyen des ressources qu'elle dégage de son exploitation.
AUTOMATISATION
- Mise en place de systèmes automatiques (machines) qui remplacent le travail humain.
AVANCE EN DEVISES
- L’avance en devises est un prêt en devises consenti par une banque afin de financer la phase d’exportation d’une entreprise.
AXE PUBLICITAIRE
- C’est la ligne directrice de la publicité (l’idée essentielle) qui permet de communiquer avec le consommateur.
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BAILLEUR - Propriétaire qui loue un bien immobilier ou un fonds de commerce. |
BALANCE COMMERCIALE
- Tableau des entrées de marchandises (importations) et des sorties de marchandises (exportations) d'un pays au cours d'une période.
BALANCE DES INVISIBLES
- Tableau des entrées de services, de transferts (importations) et des sorties de services, de transferts (exportations) d'un pays au cours d'une période.
BALANCE DES OPÉRATIONS COURANTES
- Tableau récapitulatif de la balance commerciale et de la balance des invisibles.
BALANCE DES PAIEMENTS
- Tableau des échanges de biens, de services et des capitaux entre un pays et le reste du monde au cours d'une période.
BANAUX
- Un bien banal est bien d’achat courant dont le processus d’achat est très court (ex : le pain est acheté immédiatement dans la boulangerie).
BAROMÈTRE
- Étude permettant un suivi dans le temps d'un indicateur sur le marché d'une entreprise (notoriété d'une marque,...). Les condition de l'études sont stables ce qui permet d'analyser l'évolution de l'opinion sur une période de plusieurs années.
BASE DE CAMPAGNE (définition du J.O.)
- Ensemble de réflexions qui permet de passer à la réalisation d'une campagne publicitaire.
BAUDRILLARD Jean
- Jean BAUDRILLARD (1929-) est un sociologue français auteur d'études scientifiques sur les différenciations sociales de la consommation considérées comme moyen d'expression (la Société de consommation : ses mythes, ses structures - 1970).
BAZARETTE OU CONVENIENT STORE (définition du J.O)
Petit établissement commercial de moins de 120 m² dans lequel un personnel réduit offre des produits et services variés de nécessité courante. Les clients, généralement quotidiens, s'attachent à cette formule qui leur prend peu de temps et concilie une certaine intimité avec les avantages des supermarchés, moyennant un léger surprix.
BÉHAVIORISME
- La doctrine du béhaviorisme ou science du comportement montre que tout individu réagit à un problème déjà rencontré par une attitude préalable, acquise par expérience.
BÉNÉFICE
- Différence positive entre le prix de vente et le coût de revient d'un bien ou d'un service.
BÉNÉFICE PUBLICITAIRE (définition du J.O)
- Mesure de la contribution de la publicité aux modifications possibles de l'image de marque d'une société ou d'un produit.
BERGERIE
- Meuble commercial au centre duquel se trouve un employé (ex : rayon fromage à la coupe).
BESOIN COLLECTIF
- Manque ressenti par des individus ou des groupements d'individus et satisfait par des équipements collectifs ou des services publics.
BESOIN ÉCONOMIQUE
- Manque d'un bien ou d'un service ressenti par un individu ou une collectivité et entraînant un travail ou une dépense pour le combler.
BESOIN INDIVIDUEL
- Manque ressenti par un individu et satisfait par la consommation d'un bien ou d'un service.
BESOIN PRIMAIRE
- Besoin d'un produit ou d'un service ressenti de première nécessité (ex : nourriture, logement...).
BESOIN SECONDAIRE
- Besoin d'un produit ou d'un service ressenti comme non indispensable (ex : voyage, loisirs...).
BESOINS DE FINANCEMENT
- Besoin en ressource financière dont l'entreprise doit disposer pour assurer son fonctionnement (cycle d'exploitation) et son développement (investissement).
BESOINS PHYSIOLOGIQUES
- Voir besoin primaire.
BESOINS SOCIAUX
- Voir besoin secondaire.
BIAIS
- Erreur méthodologique dans une enquête qui fausse la pertinence des résultats.
BIEN DE CONSOMMATION
- Bien destiné à l'usage direct des ménages et des administrations qui en tire une satisfaction immédiate.
BIEN DE PRODUCTION
- Bien utilisé dans le processus de production (ex : machines, constructions...).
BIEN DURABLE
- Bien qui se dégrade progressivement par son utilisation répétée.
BIEN INCORPOREL
- Valeur économique dénuée de réalité matérielle qui existe en tant qu'objet de droit (ex : droit de créance).
BIEN MATÉRIEL
- Produit issu de l'activité économique.
BIENS ÉCONOMIQUES
- Tout objet ou toute prestation ayant un coût ou un prix susceptible de satisfaire un besoin.
BIENS NATURELS (LIBRES)
- Biens gratuits, disponibles en quantité illimitée (ex : air de l'atmosphère).
BLEUSTEIN-BLANCHET Marcel
- Mort en 1996, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET est le père de la publicité moderne. Il a fondé l'agence PUBLICIS en 1926 (Publi pour publicité et cis comme 6 de 1926). Dès 1930, il invente les publicités chantées à la radio. Ses slogans resteront pour toujours dans la culture populaire (1928 "Bruswick, le fourreur qui fait fureur", 1931 "André, le seul chausseur sachant chausser", 1956 "C'est Shell que j'aime", 1964 "Du pain, de vin et du Boursin"),etc.
BOUCICAUT Aristide (1810 - 1877)
- Naissance en 1852 du grand magasin, une formule inventée par Aristide BOUCICAUT (1810 - 1877). Il ouvrira en 1869 Le Bon Marché, à l'époque le plus grand magasin du monde. Les innovations d'Aristide Boucicaut sont prodigieuses pour l'époque (prix fixe, livraison à domicile, acceptation des retours, période du blanc au mois de janvier, premier catalogue de V.P.C,...).
BOYCOTTAGE
- Le boycottage est le refus d'achat concerté des consommateurs suite à un mot d'ordre d'une organisation consumériste.
BRAINSTORMING
- Méthode de créativité qui laisse libre cours à la fantaisie et à l'enthousiasme des participants qui déclinent les idées les plus fantasques.
BUDGET (ENTREPRISE, MANAGE)
- Prévision de recettes et de dépenses.
BUREAU DES ÉTUDES
- Le bureau des études (service Recherche et Développement) conçoit principalement les nouveaux produits à l'aide de la CAO. ce qui conduit à de très nombreuses opérations (Projet - maquette - tests techniques - tests clients - cahier des charges - prototype - essais).
BUREAU DES MÉTHODES
- Le bureau des méthodes à pour fonction de préparer l'organisation de la production au sein de l'entreprise ( modes opératoires, prévision des équipements nécessaires, implantation et organisation des postes de travail, calculs des temps des différentes opérations, documentation technique relative aux gammes de fabrication).
BUREAU D’ORDONNANCEMENT
- Le bureau d'ordonnancement a pour fonction de coordonner l'activité des différents postes de travail (lancement de la production), pour cela il doit travailler de manière étroite avec le service commercial.
BUREAUTIQUE
- Ensemble des techniques permettant d'automatiser le travail de bureau.
BUSINESS TO BUSINESS
- V.P.C de la part de professionnels à destination d'autres professionnels.
BUS MAILING OU MULTIPOSTAGE
- Le "bus-mailing" est composé d'un paquet de 50 fiches adressées nominativement à des cibles de professionnels. Chaque fiche est d'un format plus petit qu'une carte postale et comporte une proposition commerciale sur le recto et une impression de type carte T sur le verso pour inviter le prospect à répondre.
BUT NON LUCRATIF
- Sans recherche de bénéfice.
BIC
- Bénéfices industriels et commerciaux. Bénéfices tirés de l'exploitation de l'entreprise individuelle, industrielle ou commerciale.
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CADEAU
PUBLICITAIRE - Objet de faible valeur distribué gratuitement pour promouvoir un produit ou une entreprise. |
CARTON PUBLICITAIRE
- Matériel publicitaire destiné à la vitrine ou à l'étalage.
CAF (COUT, ASSURANCE, FRET)
- Évaluation des importations recensées à la frontière incluant le prix des biens et les frais d'assurance et de transport nécessaires pour l'acheminement des biens jusqu'à la frontière française.
CANAL DE DISTRIBUTION
- Chemin parcouru par un bien du producteur jusqu’au consommateur final.
CANNIBALISATION
- Risque de concurrence entre les produits d’une même firme.
CAPITAL
- Patrimoine susceptible de procurer un revenu. Autre sens : Élément principal d'une dette par opposition aux intérêts.
CAPITAL CIRCULANT
- Biens de production non durables (ex : stocks, créances...).
CAPITAL FINANCIER
- Actif financier procurant des revenus.
CAPITAL FIXE
- Biens de production durables (ex : immeubles, machines).
CAPITAL TECHNIQUE
- Ensemble des biens de production.
CAPITAL (SOCIAL)
- Somme représentant le total des apports effectués par les associés lors de la constitution d'une société.
CAPITAUX EMPRUNTES (BILAN)
- Ensemble des dettes d'une entreprise.
CAPITAUX PROPRES (BILAN)
- Capital social, réserves et provisions pour risques et charges.
CARTE BANCAIRE
- Carte magnétique et à microprocesseur délivrée par les banques à leurs clients pour remplacer les chèques.
CARTE PERCEPTUELLE OU DE POSITIONNEMENT
- Schéma sur lequel figure les différentes marques en concurrence selon différents critères (prix, qualité, ...).
CASH AND CARRY OU PAYER-PRENDRE
- Libre-service de gros réservé aux commerçants-détaillants. Clarence SAUNDERS est à l'origine du premier "cash and carry" (magasin de payer-prendre) aux États-Unis.
CATHELAT Bernard
- Le psychosociologue Bernard CATHELAT, développe au C.C.A. (centre de Communication Avancée) une typologie des français à partir de l'interview de plusieurs milliers de personnes. Cette typologie fait ressortir cinq grandes familles : les matérialistes, les rigoristes, les égocentrés, les activistes ainsi que les décalés.
CAUSE D'UN CONTRAT
- Raison pour laquelle les parties ont conclu le contrat.
CAUTIONNEMENT
- Contrat par lequel une personne, appelée caution, s'engage à payer à la place d'un débiteur si celui-ci est défaillant.
C.C.I.
- Centre commerciaux intercommunaux (jusqu’à 30000 m2 GLA, en périphérie des villes, avec un hypermarché comme locomotive et jusqu’à 50 commerces).
C.C.R.
- Centre commerciaux régionaux (+ de 30000 m2 GLA, centre ville, avec un grand magasin comme locomotive).
CENTRALE D'ACHATS
- Regroupement de commerçants qui effectuent des achats pour le compte des membres de la centrale et qui agissent le plus souvent en qualité de commissionnaires (GALEC pour Leclerc, SCAEC pour Intermarché,...).
CENTRALE D’ACHATS D’ESPACE PUBLICITAIRE
- Centrale d’achats spécialisée dans la réservation en gros d’espace sur les supports publicitaires pour les revendre aux annonceurs.
CENTRALE DE REFERENCEMENT
- Une centrale de référencement joue le rôle d’intermédiaire (courtier) entre d’une part des fournisseurs référencés et des distributeurs affiliés.
CENTRE- AUTO OU AUTOCENTER (définition du J.O.)
- Magasin qui offre à la vente tout ce qui a rapport à l'automobile
CENTRE COMMERCIAL OU SHOPPING CENTER
- Un centre commercial est une grande surface de vente rassemblant plusieurs commerces et comprenant un parc de stationnement.(ex : Belle-Epine à Thiais (130000 m2), La Part-Dieu à Lyon (110000 m2),...). Il existe différents centres commerciaux selon la taille, l'emplacement ou la nature de l'activité (centres commerciaux régionaux ou intercommunaux, centres commerciaux de magasins d'usines et galeries marchandes).
CENTRE D'AFFAIRES INTERNATIONAL (définition du J.O.)
- Regroupement dans un même lieu de prestations de services destinées à faciliter les échanges internationaux (world trade center).
CENTRE DE MAGASINS D'USINE OU FACTORY OUTLET CENTER (définition du J.O.)
- Regroupement dans un même lieu de plusieurs magasins d'usine.
CERCLE DE QUALITÉ
- Petit groupe de salariés volontaires se réunissant régulièrement dans le but d'améliorer l'organisation du travail, la qualité de la production.
CIRCUIT DE VISITE
- Le circuit de visite est l’itinéraire effectué par un représentant sur son secteur.
CHAÎNE VOLONTAIRE
- La chaîne volontaire est un accord commercial qui regroupe grossistes indépendants et commerçants individuels avec comme avantage une spécialisation des activités.
CHALANDAGE (définition du J.O.)
- Promenade à la découverte dans les magasins ou devant leurs vitrines pour repérer ou acheter des objets. Synonymes : lèche-vitrine
CHARTE CRÉATIVE OU COPY-STRATEGIE
- La charte créative ou copy-stratégie a pour objet de définir le contenu et la présentation des messages publicitaires.
CHARTE DES CONSOMMATEURS
La charte des consommateurs de 1975 demandait que six droits fondamentaux soient accordés aux consommateurs (le droit à l'information - le droit à la formation - le droit à la santé et à la sécurité - le droit à l'égalité de traitement dans les contrats - le droit à la défense et à la justice - le droit à la représentation).
CHEQUE
- Écrit par lequel le titulaire d'un compte en banque (le tireur) donne ordre à sa banque (le tiré) de payer à vue une somme déterminée au profit de lui-même ou d'un bénéficiaire.
CHOIX ÉCONOMIQUES
- Décisions qu'il faut prendre en raison de la rareté ou du coût des biens.
CHÔMAGE
- Situation d'une personne répondant aux critères suivants : absence d'emploi, recherche d'un travail salarié, disponibilité immédiate, démarches effectives en vue de trouver un emploi.
CIBLE
- Catégorie de consommateurs visée par une action publicitaire.
CIRCUIT DE DISTRIBUTION
- Chemin parcouru par le produit et constitué d'intermédiaires placés entre le producteur et le consommateur.
CIRCUIT ÉCONOMIQUE
- Schéma simplifié de l'activité économique.
CLAUSE ABUSIVE
- Disposition d'un contrat entre un professionnel et un non professionnel qui procure un avantage excessif au professionnel par un abus de puissance économique.
CLAUSE DE DUCROIRE :
- Dans un contrat de représentation cette clause fait porter la garantie (totale ou fragmentaire) du paiement au représentant. Elle permet de lutter contre les représentants qui vendent sans se soucier de la solvabilité des clients.
CLAUSE DE COMMISSION DUE APRÈS PAIEMENT COMPLET
- Normalement la commission d’un représentant est exigible lorsque la commande arrive au siège. Donc la commission risque d’être payée avant le paiement par le client. Cette clause modifie cette situation.
CLAUSE DE NON CONCURRENCE
- Disposition contractuelle par laquelle le salarié s'engage en cas de départ de l'entreprise à ne pas exercer une activité professionnelle similaire chez un concurrent ou à son compte, dans des limites de temps et de lieu précisées.
CLAUSE DE RÉSERVE DE PROPRIÉTÉ
- Disposition par laquelle un vendeur se réserve jusqu'au paiement du prix, la propriété de la chose vendue pour garantir sa créance.
CLAUSE DU CONTRAT
- Disposition particulière d'un contrat.
CLAUSE PÉNALE
- Disposition particulière d'un contrat fixant à l'avance le montant des dommages et intérêts en cas d'inexécution des engagements.
CLAUSE ROUGE (définition du J.O.)
- En matière de crédit documentaire, clause particulière incluse à la demande du donneur d'ordre dans un crédit et autorisant la banque notificatrice ou confirmatrice à effectuer des avances au bénéficiaire, avant présentation des documents ou sur présentation de documents provisoires.
CLIENTÈLE
- Élément principal qui donne sa valeur au fonds de commerce. Elle est constituée par les clients habituels et les chalands.
COEFFICIENT BUDGÉTAIRE
- Rapport entre la dépense consacrée à une catégorie de biens ou de services et les dépenses totales d'un ménage (ex : coefficient budgétaire de l'alimentation).
COEFFICIENT MULTIPLICATEUR
- Chiffre qui multiplié par le prix d’achat H.T. des marchandises donne directement le prix de vente T.T.C.
COENTREPRISE (définition du J.O.)
- Projet économique élaboré par une association d'entreprises constituée selon des modalités diverses et permettant en général de bénéficier des synergies des entreprises associées.
COEUR Jacques (1395 -1456)
- Grand commerçant du Moyen Âge, Jacques Cœur (1395 -1456), l’homme le plus riche du royaume va rapidement devenir le maître de la Monnaie de Bourges puis le grand argentier de Charles VII. Il sera anobli en 1441, mais victime de l’ingratitude du roi, Jacques Cœur sera emprisonné en 1451 avant de tomber en disgrâce royale.
COGNITIF
- Images que l’individu se fait d’un produit à tord ou à raison (capacité de connaître).
COMBINAISON PRODUCTIVE
- Combinaison des différents facteurs de production (travail, capital et ressources naturelles) permettant de produire de manière efficace.
COMMANDITAIRE (définition du J.O.)
- Personne physique ou morale qui soutient l'organisation d'une manifestation, financièrement ou au moyen de prestations de services, afin d'obtenir la contre-partie des effets publicitaires.
COMMANDITER (définition du J.O.)
- Soutenir l'organisation d'une manifestation, financièrement ou au moyen de prestations de services, afin d'obtenir la contrepartie des effets publicitaires.
COMMERÇANT
- Personne qui exerce des actes de commerce et en fait sa profession habituelle.
COMMERCE ASSOCIE
- Le commerce associé est composé d’entreprises qui se regroupent selon des modalités diverses pour exercer les fonctions de gros et de détail.
COMMERCE COOPÉRATIF
- Apparition du commerce de type coopératif à Rochdale (Grande-Bretagne en 1844). Aujourd'hui, les coopératives de consommateurs sont des sociétés commerciales à capital variable.
COMMERCE INDÉPENDANT
- Le commerce indépendant est une forme de commerce où la fonction de gros et la fonction de détail sont dissociées et donc remplies par des entreprises différentes.
COMMERCE INTÈGRE
- Le commerce intégré est une forme de commerce où la même entreprise intègre les fonctions de détail et de gros.
COMMERCE ISOLE DE DÉTAIL
- Les détaillants indépendants isolés sont des petits commerçants propriétaires de leur fonds de commerce, qui assurent un service de proximité dans des points de vente d'une surface réduite.
COMMERCE ISOLE DE GROS
- Les commerçants indépendants isolés de gros sont des grossistes indépendants, qui travaillent principalement avec les petits commerces isolés de détail.
COMMISSION
- Versement d’un pourcentage fixe ou variable du montant des ventes.
COMMISSIONNAIRE
- Commerçant indépendant rémunéré par une commission, qui agit sous son nom pour le compte d'une entreprise.
COMMISSIONNAIRE EN DÉDOUANEMENT
- Commerçant indépendant rémunéré par une commission, qui est un intermédiaire responsable du contenu de la déclaration en douane.
COMMISSIONNAIRE DE TRANSPORT
- Commerçant indépendant rémunéré par une commission, qui se charge de faire transporter par un ou plusieurs transporteurs successifs une marchandise ou un objet.
COMMUNICATION PUBLICITAIRE
- Action de communiquer, mise en oeuvre par une entreprise afin de se faire connaître par une cible, par l'intermédiaire des médias.
COMPÉTITIVITÉ
- Capacité pour une entreprise ou un pays à faire face à la concurrence.
COMPTANT (définition du J.O.)
- Paiement immédiat, quel que soit le moyen de paiement utilisé dès lors que ce moyen de paiement ne prévoit pas de délai.
CONATIF
- Tendance comportementale (achat ou non) vis à vis du produit (capacité d’acheter).
CONCENTRATION
- Processus de regroupement des entreprises entraînant une augmentation de leur taille et une réduction de leur nombre.
CONCENTRATION HORIZONTALE
- Regroupement d'entreprises ayant des activités de même nature.
CONCENTRATION VERTICALE
- Intégration de nouvelles activités (amont ou aval).
CONCESSIONNAIRE
- Commerçant indépendant qui signe un contrat d'exclusivité réciproque pour écouler une marchandise en assurant un S.A.V. de qualité (compétence technique).
CONCEPT D’ÉVOCATION OU THÈME
- C’est la manière dont l’axe publicitaire est mis en scène.
CONCILIATION
- Procédure qui vise à mettre en présence les parties en conflit dans l'espoir qu'un accord pourra être trouvé.
CONCOURS
- Jeu qui fait appel à la sagacité ou l’intelligence du consommateur.
CONCOURS BANCAIRES
- Avances en compte que le banquier met à la disposition de son client pour assurer des règlements courants, exigibles à vue.
CONCURRENCE
- Compétition qui oppose des entreprises sur un marché.
CONCURRENCE DÉLOYAL
- Comportements concurrentiels contraires à la loi ou aux usages.
CONDITION INTERNATIONALE DE VENTE OU CIV (définition du J.O.)
- Règle internationale d'interprétation des expressions commerciales (incoterm) résumées par des sigles utilisés dans le commerce extérieur (international commercial term).
CONDITIONNEMENT
- Première enveloppe matérielle du produit dont la fonction est à la fois de protéger le produit et de le mettre en valeur.
CONFIRMATION DE COMMANDE
- Certaines sociétés sont spécialisées dans la confirmation de commande auprès de l’exportateur. Généralement ces sociétés accordent des crédits à CT ou MT à l’importateur.
CONGLOMÉRAT
- Groupe composé de sociétés aux activités de production diversifiées.
CONJONCTURE ÉCONOMIQUE
- Éléments variables constitutifs de la situation économique d'un secteur, d'une région...
CONNAISSEMENT
- Document maritime international de circulation des marchandises.
CONSIGNATAIRE
- Il est le représentant de l’armateur dans tout port d’escale ou d’arrivée du navire. Il assure des prestations depuis l’entrée au port du navire jusqu’à sa sortie (remorquage, mise à quai, formalités douanières, dépenses diverses...)
CONSOMMACTION OU CONSUMÉRISME
- La consommaction est un mouvement social qui cherche à accroître les droits des consommateurs vis à vis des vendeurs.
CONSOMMATEUR
- Une directive européenne définit le consommateur comme "toute personne physique qui agit à des fins qui n'entrent pas dans le cadre de son activité".
CONSOMMATION
- C'est l'emploi d'un bien ou d'un service en vue, soit de sa transformation (consommation intermédiaire) soit de la satisfaction d'un besoin (consommation finale).
CONSOMMATION COLLECTIVE
- Utilisation de biens et de services dont le financement est assuré partiellement ou entièrement par la collectivité.
CONSOMMATION DE MASSE
- Mode de consommation induit par la production en grande série et par la grande distribution.
CONSOMMATION FINALE
- Utilisation d'un bien pour satisfaire un besoin individuel ou collectif.
CONSOMMATION INDIVIDUELLE
- Achat de biens et de services entièrement financé par le consommateur lui-même.
CONSOMMATION INTERMÉDIAIRE
- Utilisation de biens, par incorporation ou destruction, à des fins de production.
CONSUMÉRISME OU CONSOMMACTION
- La consommaction est un mouvement social qui cherche à accroître les droits des consommateurs vis à vis des vendeurs.
CONTACT UTILE
- Personne appartenant à la fois à la cible de l’entreprise et à un support du plan média.
CONTRAT
- Convention par laquelle une ou plusieurs personnes s'obligent envers une ou plusieurs autres à donner, à faire ou à ne pas faire quelque chose.
CONTRAT DE TRANSPORT
- Convention par laquelle un transporteur s'engage à livrer ou à conduire dans un lieu déterminé et sans dommages, moyennant une rémunération, des marchandises ou des voyageurs.
CONTREFAÇON
- Utilisation irrégulière d'un droit de propriété industrielle protégé (imitation frauduleuse d'un produit).
CONTRÔLE DE PRODUCTION
- La production doit être contrôlée pour satisfaire les attentes des clients (contrôle des délais et de la qualité) et pour respecter les impératifs de gestion (contrôle de la productivité et des coûts).
CONTRÔLE QUALITATIF
- Le contrôle qualitatif a pour objectif de vérifier la conformité et l'état des produits livrés.
CONTRÔLE QUANTITATIF
- Le contrôle quantitatif confronte le bon de livraison et le bon de commande et vérifie que les quantités livrées correspondent bien à celles commandées.
CONVERTIBLE (MONNAIE)
- Monnaie librement échangeable contre des devises étrangères.
COOPÉRATIVE DE CONSOMMATEURS
- Apparition à la fin du XIX siècle sous forme de sociétés commerciales à capital variable constituées par des consommateurs (Ex : les enseignes Coop - Point-Coop, Maxi-Coop, Rond-Point).
COOPTATION
- Recrutement d’un nouveau collaborateur parmi les connaissances des salariés de l’entreprise.
COPY-STRATEGIE OU CHARTE CRÉATIVE
- La copy-stratégie ou charte créative a pour objet de définir le contenu et la présentation des messages publicitaires.
CORPORATISME
- Attitude consistant à défendre uniquement les intérêts de sa profession.
COS
- Coefficient d’occupation du sol qui mesure la densité des rayons dans un point de vente.
COUPONNAGE OU COUPONING (définition du J.O.)
Distribution de coupons permettant d’obtenir un avantage sur l’achat d’un produit (technique de promotion des ventes).
COUPONNAGE CROISE OU CROSS COUPONING (définition du J.O.)
- Distribution au client, lors de l’achat d’un produit, d’un coupon lui permettant d’obtenir un avantage sur l’achat d’un autre produit (technique de promotion des ventes).
COURTIER MARITIME OU COURTIER TRADUCTEUR
- Le courtier maritime est un officier titulaire de sa charge qui représente un navire étranger auprès des autorités portuaires et maritimes. Il assure des prestations depuis l’arrivée du navire dans le port jusqu’à sa sortie (remorquage, mise à quai, formalités douanières, ravitaillement, dépenses diverses)
COÛT DE PRODUCTION
- Total des charges supportées pour la fabrication d'un produit ou d'un service.
COÛT DE REVIENT
- Il représente le coût complet d'un produit ou d'un service vendu.
COÛT FIXE
- Partie du coût total indépendante de l'activité (ex : amortissement, loyer, remboursement d'emprunt...).
COÛT MARGINAL
- Coût d'une unité supplémentaire.
COÛT MOYEN
- Coût d'une unité produite (coût total/quantités produites).
COÛT SALARIAL
- Ensemble des charges salariales.
COÛT VARIABLE
- Partie du coût total variant en fonction du volume de l'activité.
CONVENIENT STORE
- Magasin de faible superficie à dominante alimentaire généralement situé dans une station service.
CRÉANCIER
- Personne titulaire d'un droit de créance qui peut exiger d'une autre, le débiteur, l'accomplissement d'une obligation.
CRÉANCIER CHIROGRAPHAIRE
- Titulaire d'une obligation sur un débiteur qui ne bénéficie d'aucune garantie particulière.
CRÉANCIER PRIVILÉGIÉ
- Titulaire d'une obligation assortie d'une préférence sur les autres créances. L'ordre de paiement est déterminé par la loi.
CRÉATIF
- Professionnel chargé de la conception d’une campagne de communication.
CRÉDIT (CONTRAT)
- Opération par laquelle une personne met un capital à la disposition d'une autre qui s'engage à rembourser ce capital augmenté des intérêts.
CRÉDIT-BAIL
- Le crédit-bail est un contrat de location assorti d'une possibilité d'achat du bien loué à l'échéance.
CRÉDIT DE MOBILISATION DES CRÉANCES NÉES
- Le crédit de mobilisation des créances nées est la cession de créances en vue d’obtenir des disponibilités.
CRÉDIT DOCUMENTAIRE
- Le crédit documentaire est l’engagement pris par le banquier de l’importateur de régler l’exportateur du montant de sa créance s’il prouve l’expédition des marchandises au destinataire.
CRÉDIT RED CLAUSE
- Le crédit " red clause " permet au bénéficiaire de disposer d’un préfinancement d’exportation en vue de financer l’achat ou la fabrication d’un produit dont il a reçu commande.
CRISE ÉCONOMIQUE
- Passage d'une phase d'expansion à une phase de récession. Par extension situation de conjoncture déprimée.
CROISSANCE ÉCONOMIQUE
- Augmentation sur une longue durée de la production d'un pays, mesurée par l'accroissement du PIB, s'accompagnant d'une transformation des structures économiques et sociales.
CROISSANCE EXTERNE
- Accroissement de la taille d'une entreprise réalisée par achat partiel ou total d'autres entreprises.
CROISSANCE INTERNE
- Accroissement de la taille d'une entreprise réalisé par ses propres moyens.
CULLEN Michael
- Michael CULLEN est l'inventeur de la formule du supermarché (une invention américaine). En 1930, il a l'idée d'ouvrir un établissement très simple à l'enseigne King Cullen avec des marges réduites et des articles vendus au prix d'achat. En France c'est en 1957 que les Docks de France ouvriront le premier véritable.
CYCLE DE VIE D'UN PRODUIT
- Un produit naît, vit et meurt comme un être vivant. Le cycle de vie d'un produit comprend quatre phases (lancement, croissance, maturité et déclin) à partir du lancement jusqu’au retrait du marché.
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DÉBITEUR - Personne juridique tenue à une obligation de donner, de faire ou de ne pas faire. |
DÉBORDEMENT (définition du J.O.)
- Partie de la diffusion publicitaire dont la zone de couverture déborde du territoire prévu par le plan de campagne.
DEFFOREY Jacques
- En 1963, Marcel FOURNIER et Jacques DEFFOREY sont à l'origine de l'ouverture par Carrefour, du 1er hypermarché au monde à Sainte-Geneviève-des-Bois (2 500 m2).
DÉLAI DE RÉTRACTATION
- Période durant laquelle l'acheteur d'un bien peut revenir sur sa décision (7 jours).
DÉLOCALISATION
- Transfert d'activités de production hors de leur pays d'implantation d'origine.
DELPHI (METHODE)
- La méthode Delphi peut dans certaines circonstances permettre, par des entretiens avec des experts et à la suite de plusieurs phases successives, de converger progressivement vers la prévision des évolutions en matière de produits nouveaux.
DEMANDE
- Quantité d'un bien ou d'un service qu'un agent économique désire acheter à un prix donné.
DÉMARCHAGE TÉLÉPHONIQUE OU PHONING (définition du J.O.)
Technique de prospection, de vente et d'enquêtes commerciales fondée sur des appels téléphoniques en nombre et ciblés.
DÉMARQUE CONNUE
- Perte de marchandises (casse, détérioration,...) dont on connaît l’origine.
DEMARQUE INCONNUE
- Perte de marchandises (vols, consommation sur place, erreurs d’enregistrement, ...) dont on ne connaît pas l’origine.
DEREFERENCEMENT
- Procédure de retrait des produits d’un fabricant par une centrale d’achats.
DESIGN ou STYLIQUE
- Recherche de l’esthétique appliquée aux produits industriels selon le principe que " le beau se vend mieux ".
DÉSIR
- Satisfaction d’un besoin par la consommation d’un bien ou d’un service.
DÉTAILLANT
- Commerçant qui achète des biens pour les revendre au consommateur final en l’état (sans transformation).
DÉVELOPPEMENT
- Processus de transformation des structures économiques et sociales d'un pays, lié à la croissance économique.
DEVISES
- Ensemble des moyens de paiement libellés en monnaies étrangères.
DICHTER Ernest
- Disciple de Freud, Ernest DICHTER est le précurseur des études de motivation. Il propose en particulier de toujours partir d'une première expérience de l'interviewé lors d'entretiens non-directifs ou semi-directifs. Il y a toujours trois étapes dans l'entretien : 1) Étape préalable (10 à 15 mn) phase de stéréotypes - 2) La phase de discours-recherche (l'animateur aide à aller plus loin) - 3) La phase de redondance du discours (l'enquêté n'a plus rien à dire).
DIFFÉRENCIATION
- Stratégie commerciale ayant pour objectif de se distinguer sur le marché par les techniques de fabrication, par les matières premières ou par les marques.
DIFFÉREND
- Conflit, désaccord entre deux personnes.
DIRECTION PARTICIPATIVE PAR OBJECTIF
- Forme de direction qui nécessite une organisation de l'entreprise en centres autonomes participant à la définition et à la réalisation des objectifs.
DIRECTIVE EUROPÉENNE
- Texte adopté par le Conseil des ministres européen, qui impose aux États membres, d'adapter leur législation nationale au droit communautaire.
DISCOMPTE OU DISCOUNT (définition du J.O.)
- Système de commercialisation permettant d'offrir au client des produits à prix réduit.
DISCOMPTEUR OU DISCOUNTER (définition du J.O.)
- Spécialiste du discompte.
DISCOPOSTAGE OU DISKETTING (définition du J.O.)
- Prospection par envoi de disquette.
DISSONANCE COGNITIVE
- Lorsque un individu perçoit deux éléments d'information en contradiction qu'il pense exacts, il réduit la contradiction soit en rationalisant les renseignements, soit en recherchant des révélations complémentaires soit en éliminant les informations perturbatrices de son esprit.
DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE DE PRODUITS OU DAP (définition du J.O.)
- Appareil de distribution automatique de produits.
DISTRIBUTION
- Ensemble des activités qui suivent la fabrication et la production , par lesquelles des biens ou services sont mis à la disposition du consommateur ou de l'utilisateur.
DISPONIBILITÉ NUMÉRIQUE
- La disponibilité numérique correspond au nombre de points de vente détenteurs d’une marque par rapport au nombre total de points de vente.
DISPONIBILITÉ VALEUR
La disponibilité valeur représente le rapport entre le CA des points de vente disposant de la marque et le CA total réalisé par la famille de produits à laquelle appartient la marque étudiée.
DISTRIBUTION
- Ensemble des activités d’écoulement des produits du producteur jusqu’au consommateur final en passant par les différents intermédiaires (grossistes, détaillants).
DISTRIBUTION EXCLUSIVE
Le système de la vente exclusive est utilisé pour maintenir une image de qualité et de prestige. Il consiste à limiter volontairement le nombre d’intermédiaires autorisés à vendre les produits de l'entreprise (concessionnaires, agents agréés, franchises,...).
DISTRIBUTION INTENSIVE
- La distribution intensive est l’implantation de P.G.C. dans le plus grand nombre possible de magasins afin de couvrir la totalité des points de vente.
DISTRIBUTION SÉLECTIVE
La vente sélective est une formule intermédiaire entre la distribution intensive et la distribution exclusive. L’entreprise sélectionne les différents points de vente potentiels et retient les distributeurs les plus aptes à écouler les produits.
DIVERSIFICATION
- Stratégie commerciale ayant pour objectif de créer de nouveaux produits sur de nouveaux marchés.
DIVIDENDE
- Part de bénéfice versée par les sociétés de capitaux à leurs actionnaires.
DIVISION DU TRAVAIL
- Répartition des tâches entre les individus ou les groupes.
DOCKER
- Le docker est un manutentionnaire qui prend la marchandise sous palan et la place en cale du navire : c’est l’arrimage.
DOMMAGE (OU PRÉJUDICE)
- Atteinte aux droits d'une personne. Le préjudice peut être matériel, moral ou corporel.
DOMMAGES ET INTÉRÊTS
- Indemnité accordée en réparation d'un préjudice, augmentée des intérêts de retard.
DOSSIER DE PRESSE
- Document de présentation d’un événement destiné à informer la presse.
DROIT AU BAIL
- Droit au renouvellement du bail ou à une indemnité compensatrice accordé au commerçant.
DROIT CIVIL
- Ensemble des règles applicables aux personnes et aux rapports entre les personnes (famille, propriété, ...).
DROIT COMMERCIAL
- Règles particulières applicables pour les relations des commerçants entre eux et avec leurs clients.
DROIT COMMUN OU DROIT CIVIL
- Ensemble des règles juridiques applicables dans les relations entre particuliers sauf dans les cas où la loi prévoit des règles spécifiques (droit d'exception).
DROIT DE LA CONSOMMATION
L'idée de protéger le consommateur n'est pas nouvelle pour les pouvoirs publics qui se posent en arbitre dans les conflits entre producteurs et consommateurs. De nombreux textes de lois traduisent cette volonté de participer à la construction du code de la consommation du 26/07/93.
DROIT DE RÉTENTION
- Droit accordé au vendeur de ne pas délivrer la chose si l'acheteur n'en paie pas le prix.
DROIT DE SUITE
- Droit donné au titulaire d'un droit réel de suivre (revendiquer le bien), en quelques mains qu'il soit.
DROIT DU TRAVAIL
- Ensemble des règles qui régissent les relations de travail entre employeurs et salariés.
DROIT INTELLECTUEL (DROIT SUBJECTIF)
- Droit de propriété intellectuelle qui porte sur la création (droit de l'auteur, de l'inventeur).
DROIT INTERNATIONAL
- Droit qui régit les rapports des États entre eux et avec les organisations internationales (O.N.U., C.E.).
DROIT NATIONAL
- Droit interne formé par le droit public et le droit privé qui s'appliquent à l'intérieur du pays.
DRUGSTORE (définition du J.O.)
- Établissement pratiquant le commerce de détail, ouvert tous les jours, suivant un très large horaire (dix-huit à vingt heures sur vingt-quatre) et composé :
- d’un restaurant ou d’un bar,
- de stands vendant soit des produits de première nécessité (journaux, tabac, pharmacie), soit des cadeaux (librairie, disques, jouets, parfums, articles de luxe, alcools, confiserie) et souvent les deux ;
- de services : toilettes, téléphones, agence de voyage, etc.
Le décor en est généralement recherché.
DUPLICATION
- Personnes qui appartiennent à plusieurs supports simultanément.
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ÉCHANTILLON - Ensemble d'individus choisis comme représentatif d'une population. |
ÉCHANTILLON ALÉATOIRE
- La théorie des sondages indique qu'il est possible d'estimer les caractéristiques d'une population à partir d'un échantillon d'individus. Cette estimation comporte une marge d'erreur exprimée sous forme d'un seuil de confiance.
ÉCHANTILLON RAISONNE
- Bien que sans base scientifique réelle (elle engendre certains biais systématiques), la méthode des quotas (ou méthode raisonnée) reproduit fidèlement la population de base car elle respecte ses caractéristiques (âge, CSP., sexe, etc.).
ÉCHÉANCE
- Terme fixé par un contrat (ex : lettre de change).
ÉCOLOGIE (OU ÉCOLOGISME)
- Mouvement préconisant le respect de l'environnement naturel et sa protection.
ÉCONOMIE DE MARCHE
- Système économique où les quantités produites et les prix dépendent des rencontres des offres et des demandes sur des marchés.
ÉCONOMIE D'ÉCHELLE
- Situation économique où l'augmentation des quantités produites contribue à la diminution du coût unitaire du bien.
ÉCONOMIE SOCIALE
- Secteur de l'économie constitué par les coopératives, les mutuelles d'assurance et les associations.
EDI
- L'E.D.I. (échange de données informatiques) permet de transférer des flux d'informations électroniques ce qui dématérialise les documents administratifs et d'expédition entre le fournisseur et le distributeur (bon de commande, étiquettes d'expédition).
EFFET DE COMMERCE
- Écrit transmissible qui constate l'existence d'une créance commerciale à court terme, et sert à son paiement.
ÉLARGISSEMENT DES TACHES
- Regroupement en un même poste de travail de tâches autrefois séparées.
ÉLASTICITÉ REVENU
- Ou élasticité de la demande par rapport au revenu. Elle mesure la manière dont varie la consommation quand le revenu d'un ménage varie (rapport variation de la consommation/variation du revenu en pourcentage).
EMBALLAGE
- Enveloppe matérielle du produit dont la fonction est de le protéger pendant le transport.
EMBALLEUR
- Il est un intermédiaire dont l’activité consiste à " empoter " les marchandises dans un conteneur pour assurer son transport dans des conditions correctes
EMPRUNT
- Opération par laquelle un agent économique (entreprise, ménage) se fait prêter une somme d'argent par un autre agent économique (établissement de crédit).
Emprunt à court terme (durée inférieure à un an), à moyen terme (durée comprise entre 2 et 7 ans) et à long terme (durée supérieure ou égale à 15 ans).
ENCART-COLIS OU ASILE COLIS
- Cette technique de mercatique directe consiste à insérer un dépliant commercial et un bon de commande dans le colis qu’une société de vente par correspondance non concurrente expédie à ses clients.
ENCART PRESSE
- Insertion commerciale d’un document publicitaire (souvent agrafé) dans un magazine.
ENQUÊTE
- Collecte d’informations primaires sur le terrain.
ENQUÊTE COLLECTIVE
- Les enquêtes collectives (omnibus ou par souscription) réalisées à partir de panels ont la particularité d'être multi-clients.
ENQUÊTE OMNIBUS
- L'enquête omnibus est réalisée par une société de sondage qui dispose d'un panel et propose moyennant finance à des entreprises de poser une (ou des) question(s) qui est (sont) raccrochée(s) à une autre enquête.
ENQUÊTE PAR SOUSCRIPTION
- L'institut de sondage qui pratique l'enquête par souscription réalise sur un thème donné, sur son propre panel et avec son propre questionnaire une étude de marché dont les résultats seront ensuite revendus à des entreprises différentes.
ENRICHISSEMENT DES TACHES
- Le travailleur se voit confier des tâches valorisantes et moins répétitives. Sa qualification évolue et ses responsabilités augmentent.
ENSEIGNE
- Nom commercial qui permet de distinguer les magasins.
ENSEMBLE ÉVOQUE
- L’ensemble évoqué est constitué des marques qu’un consommateur connaît.
ENTONNOIR DE PROSPECTION
- L'entonnoir de prospection présente une synthèse de l'opération de mercatique directe par divers ratios.
ENTREPRISE
- Agent économique dont la fonction principale est la mise à la disposition de sa clientèle des biens ou des services marchands.
ENTREPRISE INDIVIDUELLE
- Unité de production représentée par la personne physique qui l'a créée et l'administre car elle n'est pas une entité juridique.
ENTREPRISE MULTINATIONALE
- Entreprise ayant des activités dans plusieurs pays mais relevant d'une direction unique.
ENTRETIEN DE VENTE
- Séance de vente entre l’acheteur et le vendeur.
ENTRETIEN NON DIRECTIF
- Pendant une étude qualitative, la personne interviewée parle librement au cours d’une discussion ouverte. L'animateur n'intervient que pour encourager la personne à s'exprimer.
ENTRETIEN SEMI-DIRECTIF
- Pendant une étude qualitative, l'animateur suit un guide d'entretien (ou protocole) sur différents thèmes.
ENVIRONNEMENT
- Éléments externes à l'entreprise pouvant influencer son activité.
ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE
- Éléments économiques externes à l'entreprise pouvant influencer son activité. (ex : prix d'une matière première utilisée dans la production de l'entreprise).
ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL
- Éléments internationaux pouvant influencer l'activité de l'entreprise (ex : cours des changes).
ENVIRONNEMENT JURIDIQUE
- Éléments juridiques externes à l'entreprise pouvant influencer son activité (ex : réglementation sur la pollution).
ENVIRONNEMENT SOCIAL
- Éléments sociaux externes à l'entreprise pouvant influencer son activité. (ex : syndicats de salariés).
ÉPARGNE
- Partie du revenu disponible, non affectée à la consommation.
ÉQUIPE COMMERCIALE
- Ensemble des personnes en contact avec les clients et les fournisseurs.
ERGONOMIE
- Science qui étudie les moyens à mettre en oeuvre pour améliorer les conditions de travail et adapter le travail à l'homme. Endossement d'un effet de commerce au profit de la banque. Celle-ci règle le montant à l'endosseur tout en retenant intérêts et agios.
ÉTABLISSEMENT
- Partie localisée d'une entreprise où s'effectue une production de biens et de services.
ÉTIQUETTE
- Fiche d’identité du produit.
ÉTUDE DE MARCHE
- Recherche d’informations sur la demande, l’offre, la distribution, et l’environnement.
ÉTUDE D'OBSERVATION
- L'étude d'observation consiste à étudier directement le comportement des individus sur le lieu de vente, au domicile ou en laboratoire.
ÉTUDE DE NOTORIÉTÉ
- Étude de marché dont l’objectif est de définir le pourcentage de consommateurs qui connaisse l’enseigne, la marque ou le produit.
ÉTUDE QUANTITATIVE (OU D'OPINION)
- L'étude quantitative permet, par l'administration de questionnaires, de relever des informations sur les caractéristiques socio-économiques, les attitudes et les opinions de la clientèle.
ÉTUDE QUALITATIVE (OU DE MOTIVATION)
- L'étude de motivation a pour objectif d'étudier l'inconscient du consommateur.
EURL
- Entreprise unipersonnelle à responsabilité limitée. Société comprenant un seul associé.
ÉVASION
- Pourcentage de clients potentiels de la zone de chalandise qui effectuent leurs achats hors de celle-ci.
EXCLUSIVITÉ
- Garantie par contrat d’un monopole (territorial, de clientèle, ...).
EXHAUSTIF (ECHANTILLON)
- On considère que lorsque l'on interroge plus de 1/7 de la population, la base de sondage est suffisamment large pour être aussi représentative que si l'on avait interrogé la population entière. On parle alors de sondage exhaustif.
EXPANSION (ECONOMIQUE)
- Accroissement de la production d'un pays, généralement sur une courte durée (voir croissance économique).
EXPOMARCHÉ (définition du J.O.)
- Bâtiment d’exposition permanente destiné aux acheteurs professionnels où des fabricants, importateurs, grossistes et distributeurs de certains produits peuvent louer pour plusieurs années une aire de présentation.
EXPORTATIONS
- Ensemble de biens et services vendus à l'extérieur du pays.
EXPOSITION INTERPROFESSIONNELLE (définition du J.O.)
- Manifestation de promotion des ventes organisée entre professionnels et excluant le public.
EXTENSION DE MARQUE
- L'extension de marque est le développement d'une marque à d'autres produits non pas pour profiter d'un savoir-faire, mais pour transférer son image de marque à une autre activité afin de couvrir de nouveaux besoins. Par exemple Weight Watcher se lance dans les plats surgelés allégés,...
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